兰蔻反复横跳，立白趁机内涵，看看商人们如何从吴亦凡事件中获利

兰蔻反复横跳，立白趁机内涵，看看商人们如何从吴亦凡事件中获利

原创2021-07-20 16:22·一木支危楼

自从被都美竹二次爆料拖入舆论战后，吴亦凡就成了公众口诛笔伐的对象，形象一落千丈。

再加上他的团队在舆论战初期小看了公众的抵触情绪，采用了错误的方式来公关。

最终导致了舆论被发酵到了一发不可收拾的地步，公信力尽失。

现在，无论是他本人用“蹲局子”来起誓，还是工作室发布了“十点澄清”来自证清白，

效果都不太明显，反而惹来吃瓜群众变本加厉地嘲笑。

事情闹到了那一步，吴亦凡作为公众人物的商业价值其实已经跌入谷底了。

从网络整理的信息可知，大部分与他合作的品牌都选择了和他解除合作。

因为自身原因导致口碑崩塌，吴亦凡恐怕将会面临巨额的经济损失。

然而作为利益共同体，合作商家即使及时和他划清界线，甚至能通过索赔获得一定的补偿，因为事件的不断发酵而为品牌带来的损失也并不比吴亦凡少。

所以，如何能从吴亦凡事件中榨取最大的利益弥补损失，会是商人们最操心的事。

那么，在目前这么多个解约商家里，哪个的处理方式最能让人满意呢？

楼主仔细考察了一下上述名单里的商家，发现其中兰蔻、立白、韩束和保时捷的动作最大，甚至还因为相应的公关举动而被吃瓜群众热议。

首先是兰蔻。在其他品牌方陆续宣布

“和吴亦凡合约到期”

时，他却反其道而行之，置顶了吴亦凡粉丝的发言，从而惹起了广泛的争议和关注。

随后，在网友的围攻下兰蔻不慌不忙地用一张客服发言截图进行“澄清”：

与吴亦凡的合约已经在6月底到期。

让吃瓜群众以为怪错了他，再次收割了一波关注。

但随后又有人发现，兰蔻并没有删除吴亦凡相关的宣传文案，恰逢此时吴亦凡及其工作室对都美竹作出了强势回应，兰蔻这个操作似乎是在支持吴亦凡“翻盘”。

正当吃瓜群众准备向兰蔻进行“输出”时，一条

“兰蔻删除所有吴亦凡相关文案”

的热搜又上了榜。大家点进去一看，好家伙！兰蔻真的已经删光了！

在一个表态问题上占了三次热搜，表明上看似乎是兰蔻的公关反应太慢，导致险些出现战队错误的意识问题。但实际上在吴亦凡事件里，谁能说兰蔻的曝光度不是意外的高呢？

其次是立白。作为最早和吴亦凡划清界线的品牌之一，立白充分发挥了国内品牌的最大优势：在其他商家还没找到接替的代言人时，他们已经把章子怡给安排上了。

咋样看去只是一个平平无奇的操作，但当新宣传物料亮相时，他们的那点小心思就暴露了。

众所周知，在都美竹爆料吴亦凡的内容里，有一段很“污”的表述。

吴亦凡还因为这段都美竹的爆料而获得了一个全新的——“吴签”

牙签的大小结合章子怡的手势，立白这张宣传海报难免会被人联想翩翩。

虽然有网友解释，这个手势是立白一直使用的手语，意思就是

“立白搞定”

的意思。

结合以往的宣传资料和海报上的宣传语，不难发现网友的解释其实就是标准答案。

但好巧不巧的是，在前段时间王思聪被孙一宁爆料的期间，“格局小了”一词成了金句。

并且相应的表情包和立白的手势非常相像，代入感很强。

再加上王思聪和吴亦凡曾因为不相伯仲的恋爱表现而被大家戏称为“葱油饼”组合，所以网友即使明知道立白手势不是那个意思，也忍不住要往这方面带节奏。

而在这样的网络狂欢里，最大的得益者难道不是用一张海报就引起狂欢的立白吗？

比起兰蔻的反复横跳和立白的内涵海报，韩束和保时捷的动作就“光明正大”得多。

根据楼主观察，韩束是第一个公开DISS吴亦凡的合作品牌，他们公开宣布已经和吴亦凡终止合作关系的时候，正在官方直播间带货的两位主播还浑然不知。

女主播本来看到直播间只有稀疏几十人，都做好了摸鱼混时间的打算了。

但随着吴亦凡事件的发酵，涌入直播间的人就越来越多，其中还不乏进来打探情况的吃瓜群众，张口就要两位主播“给个交代”，一下子让两位主播提起劲来。

在经过短暂的在线吃瓜后，两位主播大概了解了舆论的风向，于是开启了一波在线吐槽。

然而，此时韩束还没有正式官宣和吴亦凡解除合作关系，两位主播这波不合常理的操作立刻引来了更多观众，让直播间人数直接破百万。

虽然这么突发情况本身属于直播事故，但韩束通过第一时间和吴亦凡划清界线，还奖励了两位主播现金，把直播事故转变成了营销行为，不仅收获了流量还提高了口碑。

相较于应对迅捷的韩束，国外大牌保时捷就显得缓慢很多。

由于需要经过国外总公司的同意，保时捷几乎是最后一个官宣终止和吴亦凡合作的品牌。

不过，虽然保时捷反应很慢，但出手的力度却丝毫不小。

大多数品牌都是以“合约到期”为由和吴亦凡“好聚好散”，

少部分品牌如兰蔻、立白则内涵地蹭热度挽回损失，

即使刚猛如韩束，也只是通过旗下新手主播的口表达了对吴亦凡的不满。

毕竟只要都美竹一日没有放出最终的实锤，吴亦凡事件都不能算尘埃落定，如果表态得太绝对，万一有任何反转的情况就非常“打脸”了。

但保时捷似乎没有这种担心，他们直接就用女高管的口DISS了吴亦凡，还上了热搜。

为什么保时捷敢于直接用官方的口吻来公开定性吴亦凡的行为呢？

除了因为这个高管是名女性领导外，更因为保时捷并不真的稀罕吴亦凡做代言。

吴亦凡是保时捷的赛车运动代言人，但众所周知赛车属于烧钱的运动，一般人难以接触，吴亦凡的代言并没助于保时捷在赛车运动上的推广。

保时捷之所以会请吴亦凡做代言，更多是一种身份上的认同，是为企业形象加分的作用。

现在吴亦凡因为都美竹的事件名声大跌，哪怕最终没有实锤出现，想要回到事发前的口碑已经是不可能的事，更别说为保时捷的企业形象加分了。

因此，保时捷根本不需要给自己留后路，直接表态和吴亦凡割裂，更能维护好自家品牌。

终上所述，在吴亦凡口碑崩塌时，和他合作的商家都操碎了心，其中兰蔻和立白很内涵，韩束和保时捷则很刚猛，不知道大家对哪个品牌的反应最满意呢？