炸上热搜的羊,让老板买了两套房

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万万没想到,有朝一日竟会被一群羊羞辱得体无完肤。

最近,一款名字奇奇怪怪的小游戏《羊了个羊》火遍全网,一天喜提8个热搜,还由于人数激增,两天崩了三次。

在“通关率不及0.1%”的刺激下,无数的网友不信邪,非要去试试,从此被虐到怀疑人生。

万千网友还在第二关抓耳挠腮时,《羊了个羊》的老板已赚得盆满钵满,网传已全款买了两套238平的大房子。

网友一门心思打通关,却为他人做了嫁衣。

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把人逼疯的小游戏凭什么出圈?

《羊了个羊》火得猝不及防。

9月8日,有玩家发帖称“有任何一个人不玩羊了个羊我都会伤心的”。之后以迅雷不及掩耳之势蔓延至全网,接连两天登顶热搜榜单,知乎、B站、抖音、小红书都在讨论这个“磨人的小妖精”。放眼望去,皆是“羊萎患者”。

其实,这个让全网恨到咬牙切齿的微信小游戏爆火,还是有迹可循的。

它的玩法极其简单,与“开心消消乐”有异曲同工之妙。

整个游戏一共就两关。玩家只需点击游戏中的物品,并转移到游戏界面下方的7个卡槽中,出现三个相同的物品就可以消除,卡槽满了但物品仍未清理完毕则通关失败。

但其有毒之处在于第一关瞎玩都能过,第二关玩瞎了都过不了。

官方声称,该游戏通关率仅为0.1%,这是什么概念呢?打个比方,中国考研录取率为24%,公务员录取率为1.28%-5%,仅从概率上看,过第二关比考研和考公务员还难出不止一个“level”。

一些被逼上绝路的网友甚至开始记这些图案的位置和个数。然而第二天所有的图案全部重置,这让点灯熬油做笔记的网友瞬间没了脾气。

总之,这个通关就像开盲盒,全凭撞大运。

但越难过关,就越让玩家上头。无数人在“想要大展身手——失败到自我怀疑——骂骂咧咧重启”之间反复横跳,那股不服输的精神,简直与炒股有得一拼,以至于有人戏称这游戏应该叫“驴了个驴”。若非是头犟驴,怎么能每天花十几个小时与这玩意纠缠。

游戏创始人张佳旭把人性参悟得透透的,“如果用户轻松地闯过了第二关游戏,那么他大概率不会选择和朋友分享”。

而闯关失败,游戏界面就会跳出“这也太难了,太气人了!要不要分享给好友,气气他们”等语言来引发分享欲。

分享链接上“敢不敢睡觉前玩这个游戏?”“智力不够,就不要来挑战这个游戏了!”等挑衅的语气,也无形中增加了朋友间的竞争心理,一旦有人过关,其他人就嫉妒心作祟,更欲罢不能。

更绝的是,游戏还根据不同省份划分“羊队”,玩家通过第二关后即可加入所在省的“羊队”,系统则会基于不同省份羊只数量来进行排名。

这是妥妥地把“为个人而战”上升到“为家乡而战”的高度,为了那份地域荣誉感,各地网友就跟打了鸡血一样,每每决战到天亮。但囿于游戏难度,网友在一次次不死心的试探中没了底气,“忽然觉得家乡没我也行”。

此外,粗暴式营销也是助攻其出圈的一大“法宝”。

《羊了个羊》像极了消消乐版的“砍一刀”,分享了不少,但第二关仍死活过不去,引得网友们纷纷在微博中吐槽,在众多热搜的狂轰滥炸下,用户在好奇心的驱使下点开,那就只能“一入此门深似海,从此熬夜成标配”了。

再加上不少网友在社交平台上交流通关秘籍,这也变相为其做了推广。

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《羊了个羊》应该改名叫《广了个告》

《羊了个羊》火的一塌糊涂,也让开发方赚得盆满钵满。

9月15日,一张广为流传的截图显示,《羊了个羊》小程序9月14日收入达468.8万元,本月收入高达2564.7万元。

这超凡的吸金能力都让马化腾坐不住了,小马哥在相关朋友圈下面评论:核实了是PS伪造的。

《羊了个羊》创始人张佳旭接受采访时也表示:“图片是假的。我们游戏为了用户体验,没有加Banner广告和插屏广告,所以收入的截图根本不对,而且火的时间也凑不够这个总收入。”

《羊了个羊》目前并未获得游戏版号,内部也没有充值的渠道,也就是说,其游戏本身并不赚钱,而是依靠广告盈利。

要想过了那“比登天还难”的第二关,须得借助三个道具和一次复活,这就不得不看30秒广告。

如果按一局游戏看三次、共计一分半钟的广告来估算,玩家玩上100局就得看足足两个半小时的广告。难怪网友吐槽,“这几天看过的广告,感觉比一辈子看过的都多”、“明明可以直接让你看广告恰钱,却非得让你玩个游戏气自己”。

有网友甚至把广告内容都背得滚瓜烂熟了。一个广为流传的求娶富家千金的游戏广告,有网友估算,一天下来,被富家千金拒绝了180次,其中135次骂我“王八毕业、憋不住笑了”,30次骂我“提鞋都不配”,15次骂我“穷得一佛出世二佛升天”。

还有网友玩了半天,看广告时发现一个小说挺好看,就转移阵地去看小说了。

虽然“威逼利诱”玩家看广告的做法引发不满,但《羊了个羊》确实凭此狠赚了一笔。

根据《羊了个羊》的微信小程序数据,9月13日有550万用户参与挑战,9月14日有2600万用户参与了今日挑战,即使按照ecpm(每一千次展示可获得的广告收入)8-10元来计算,单个玩家每天10局,观看10次广告,平均日流水已过百万元。

虽然《羊了个羊》初战告捷,但“跳一跳”、“合成大西瓜”等前车之鉴表明,微信小游戏大多都是“昙花一现”。《羊了个羊》似乎也难逃此“宿命”。

一方面,《羊了个羊》的游戏设计易遭“反噬”,前期凭借0.1%的通关率圈粉,后期一旦把控不好,势必引发玩家弃坑。另一方面,只依靠广告“一条腿走路”,风险极大,毕竟广告收益始终是波动的,一旦投放的广告主少了,或投放效果不好,收益也必将大打折扣。

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背后的公司大有来头

《羊了个羊》刷屏,其背后的制作团队也备受关注。

据悉,《羊了个羊》由北京简游科技有限公司开发制作。企查查显示,简游科技成立于2021年,参保人数仅7人。别看规模小、成立时间短,却是一家闷声发大财的公司。

在《羊了个羊》之前,简游科技就制作出一款《海盗来了》的休闲小游戏,成为微信小游戏首款月流水破亿的产品,日活高达2500万。

此外,简游科技开发的流浪宠之家、月之村、疯狂擦一擦、解救大西瓜等10余项游戏软件著作权也已获得登记批准。

值得一提的是,《羊了个羊》整个研发团队只有三个人,开发了3个月,就通过广告实现日入百万元的收入,网传老板已全款买了两套238平的大房子。

简游科技之所以能制作出多款爆款游戏,其法人张佳旭功不可没。作为游戏制作者,张佳旭不一定最懂游戏开发,但绝对深谙人性。

《海盗来了》运用玩家的部分奖励心理学和赌徒心理,《羊了个羊》激发了玩家那“该死的胜负欲”。利用人性的弱点,游戏出圈也就顺理成章。

创头条查阅工商信息发现,简游科技背后的东家也大有来头。

去年6月,简游科技获得雷霆网络投资,而雷霆网络是A股上市游戏公司吉比特旗下的子公司。企查查显示,吉比特目前间接持有简游科技10%的股份,为第二大股东。

无论在游戏圈还是创投圈,吉比特都是为人熟知的“香饽饽”。

它成立于2004年,曾获得国信证券、达晨、IDG资本、平安财智、建设银行等投资机构的支持。

2017年成功登陆上交所,在资本市场混得“风生水起”,2021年成为 A股上市公司中唯一一家人均薪酬超百万的游戏公司,素有“游戏茅”之称。

旗下的《问道手游》、《一念逍遥》、《奥比岛:梦想国度》、《鬼谷八荒(PC 版)》、《地下城堡 2:黑暗觉醒(安卓版)》、《地下城堡 3:魂之诗》等多款游戏都曾是掘金扛把子。

但今年上半年,整个行业普遍疲软,吉比特的业绩也不亮眼。2022年上半年,吉比特实现总营收25.11亿元,同比增长5.17%;归母净利润6.88亿元,同比降23.59%,吉比特股价也曾一度大跌。

《羊了个羊》火了之后,吉比特股价也打了“翻身仗”。9月16日,吉比特开盘走高,盘中一度涨超6%。但随着《羊了个羊》热度降低,吉比特在9月19日的股价下跌了20.6%。

简游科技背后除了站着A股上市公司外,还有一家营销公司。

企查查显示,简游科技的另一个法人股东乐闪科技,是一家移动营销公司。

《羊了个羊》在网上形成铺天盖地的声量,背后是否有乐闪科技的助力,目前还未可知。不过,正如圈内人士所言:“游戏市场跟影视剧市场一样,谁都没法预测哪个会突然爆火,不排除营销推广,但内核也是游戏本质耐玩或者好玩才能促成。”

“小火靠捧,大火靠命”,有的游戏公司一年推出上百个游戏都无人问津,而《羊了个羊》一夜风靡,这无疑是幸运的。但能否摆脱“隐入尘烟”的宿命,就得拿出真本事了。

(完)

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