用演唱会的票价看LiveHouse,值不值?

每经记者:谢陶每经实习记者:石普宁每经编辑:唐元姜云升巡演成都站,三场门票都抢到了是什么体验?6月5日,姜云升“命运Online”2022巡演第二站成都官宣,6月10日至12日连开三场,并明确开票时间为6月6日中午12点,票价…

每经记者:谢陶 每经实习记者:石普宁 每经编辑:唐元

姜云升巡演成都站,三场门票都抢到了是什么体验?

6月5日,姜云升“命运Online”2022巡演第二站成都官宣,6月10日至12日连开三场,并明确开票时间为6月6日中午12点,票价分预售票(299元)、全价票(499元)、VIP票(669元)三档。开票还不到1小时,便有姜云升的歌迷在某社交平台上发布了上述推文,并分享了自己抢到三场VIP票的经验。推文的评论区,抢到票的粉丝正在相约届时一同前往现场。

不过,669元的票价也引发争议。事实上,在5月25日第一场巡演官宣时,此次巡演的票价便在社交平台上发酵,“票价离谱”的说法不胫而走,甚至有网友直指这种定价对于LiveHouse来说是在“扰乱市场秩序”。

票价如何定?

作为一种舶来品,LiveHouse在中国发展的时间只有二十来年,与其他演出的票房相比,市场规模并不算大。

据中国传媒大学发布的《2020中国音乐产业发展总报告》,2019年演出市场总体规模达200.41亿元,其中,大型演唱会、音乐节票房收入42.59亿元,LiveHouse票房收入3.75亿元——占比仅为1.87%。

“字面理解其实就两个英文单词,Live就是现场,House就是一个封闭的空间,在一个封闭的空间做现场音乐,其实就能表达出LiveHouse的定义了。”CH8冇独LIVE主理人老其在接受《每日经济新闻》记者当面采访时说道,“(演出时)基本都是站着,(观众)可以跟艺人、乐手互动,慢慢形成了一个框架性的文化氛围。但由于每一个演出队伍的不同风格,所以玩法也不一样。”

作为LiveHouse的运营方,CH8冇独LIVE目前共有四家店,三家在成都,一家在福州。

用演唱会的票价看LiveHouse,值不值?

图片来源:受访者供图

LiveHouse的演出票价,定价一般由主办方决定。老其告诉记者,很多人对LiveHouse存在一定的误解,认为演出是由LiveHouse花钱请人来表演。实际上,LiveHouse一般只作为场地方,提供场内的基础设备如灯光、音响、基础乐器等。门票价格的定价权,并不在LiveHouse的场地方手上,“我们是收场地费,所以会定一个最低票价,只是为了保证成本”。至于场地费的收取,也有不同模式。以CH8冇独LIVE为例,目前主要有两种模式,一个是包场,另一个是票务分成。

从主办方的角度考虑,票价主要根据艺人的“咖位”以及演出成本来确定。主办方首先需要通过预估艺人大致的票房,选择同等规模的LiveHouse。其次,还要测算整场演出的成本,结合预估票房来确定票价。

据老其介绍,如果一位艺人到了可以开演唱会的级别,再加上为了呈现更好效果而增添的额外设备以及人员成本等因素,选择LiveHouse作为场地演出的话,票价自然就会更高。

此外,演出的城市也是决定票价的重要因素之一。New Noise主理人Jef Vreys在接受微信采访时告诉记者,北京、上海、广州、深圳的票价都会高些,如果是在武汉、西安、长沙等城市,New Noise的演出票价从来没有超过200元,“(疫情前)我们有很多国外乐队,虽然全国票房都很好,但是因为票价与乐队演出报酬的原因,我们也只能选择北京与上海来做专场”。

用演唱会的票价看LiveHouse,值不值?

图片来源:受访者供图

高票价为何出现?

票价的上涨,首先与近年来LiveHouse运营成本普遍上涨的因素相关。在今年2月21日至23日举办的“2022首届LiveHouse行业论坛”上,成本压力被认为是LiveHouse的难题之一。LiveHouse的营收天花板清晰可见,但房租、人力等各种成本仍在增长,这种增长势必将体现在门票价格上。

疫情带来的不确定性,也促使一些主办方在定价时偏向选择更高的价格。疫情前,乐队或音乐人普遍会在每年的12月开始,用3个月的时间提前做好下一年的巡演计划,第二年3月正式开启巡演。在这之中,夏初到国庆期间的演出市场最为火热。近年来,由于疫情的反复以及各地防疫政策的不同,巡演计划没有办法执行,乐队也不再做巡演计划准备。行业从业者周北树告诉记者,“能出来演一场就演一场”的现象是目前客观存在的。

此外,近年来一些火热的综艺,如《乐队的夏天》《说唱新世代》等,也把之前较为小众的一批乐队和说唱歌手推到了公众眼前。“‘乐夏’播出后,上过节目的演出费全部涨价,没上过节目的,也集体涨价”,周北树表示,因为票价上涨而带来的更多收入,对乐队来说是好事,但是不同的乐队,也需要清楚自身的市场价值,“不能别人涨价也跟着哄抬物价”。

一个明显的现象是,一旦和流量沾边,演出票价往往就不低。作为一名说唱歌手,姜云升在2020年的《说唱新世代》中一举成名,人气飙升,据主办方微信推文介绍,其音乐平台作品播放量累计逾27亿,其中《浪漫主义》至今网易云评论已突破16万。

周北树告诉记者,乐队、嘻哈歌手、带乐队的音乐人,看起来都一样,其实各自的领域不一样,“姜云升不是乐队的,他的运营模式像饭圈,更加注重粉丝经济。”在某社交平台上,姜云升也通过私信回复粉丝的方式,间接回应了此次定价:“喜欢就看不喜欢就不看,很简单明了”。

用演唱会的票价看LiveHouse,值不值?

图片来源:受访者供图

高票价并非常态

记者通过查阅大麦网演出信息发现,从全国范围看来,一场LiveHouse演出的价格,多数还集中在80元到300元的区间。以成都近一个月在LiveHouse即将举办的演出为例,预售票最低的为50元,最高的除了姜云升的演出之外,就是另一场演出人数达10人的联合巡演,VIP票价达到了498元。

老其告诉记者,单场的票价并不能代表整体的LiveHouse票价水平,大部分票价层级依然停留在原本的价位区间。此外,早在几年之前,一些演出便有过“高价门票”的现象,例如某场曾在CH8冇独LIVE举办的演出,VIP票售价便超过了600元,“具体还是看主办方成本控制”。

根据场地大小的不同,票价又可以大致细分到两个区间。一般来说,能够承载300人左右的小场地,门票定价多在80元到100多元的区间。而能够承载800到1000人——甚至1500人的大场地,门票定价则多在100多元到200多元的区间。

Jef Vreys告诉记者,现在全国的LiveHouse平均可以装600个人。而目前国内最缺的,其实是200个人以内的LiveHouse,“运营小的LiveHouse成本会低一些,场租也会更便宜,乐队与主办方就可以把票价定低一点。”

周北树称,对于乐队来说,300以上的定价已经算是高价。例如,今年3月万能青年旅店在成都举办的演出,售价320元,按照场地1000人的容量来测算,“一场30万以上已经有了”。这一点也得到了Jef Vreys的证实,据他介绍,New Noise最贵的一场是美国乐队Explosions in the Sky的演出,票价360元,“要考虑到他们是国际顶级乐队,成本也很高,作为主办方我们得承担演出费用、国际差旅、签证费用、设备费用等等。”

(应受访者要求,老其为化名)

每日经济新闻

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