度最佳体育营销案例（体育营销案例）

12月10-12日，体育连接世界 第五届SportIN体育产业大会在北京建悦·体银谷隆重召开。昨天大会公布了2019年度体育产业评选榜单，准者体育成为2019-2020 CUBA 中国大学生篮球联赛官方合作伙伴入选2019年度最佳体育营销案例。

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此次大会，由体育BANK、体银商学院、海淀文旅集团联合主办，北京建工集团旗下北京建工城市更新投资建设有限公司、北京铜牛信息科技股份有限公司协办。大会邀请国内外演讲嘉宾、知名学者和经济学者、体育企业高管、媒体人士、跨界人士、奥运冠军、世界冠军等，通过主旨论坛、分论坛、报告发布、颁奖盛典等板块全面涵盖体育产业链条，更有冠军SIL演讲(SIL 指Sport，Innovation，Life，在英语中的缩写，即体育、创新、生活）、慈善捐赠、知名歌手表演等精彩节目，并揭晓2019年体育产业年度大奖。

一、1000余名政企研精英，30余位奥运冠军、世界冠军齐聚盛会

据悉，会议邀请了有关单位领导、知名学者、国内外经济学家和企业家近1000人。中体产业原董事长、国际排联名誉主席魏纪中、人民日报海外版党委书记李建兴、文化部海外文化建设管理中心党委书记白国庆、国家体育部局训练局原局长高希生、中国体育法学研究会会长刘岩、北京市建筑设计研究院总建筑师、第一设计院党委书记金卫钧、国家体育总局群体司原副巡视员、中国体育场馆协会副会长、等政府领导，著名演员张大礼、著名民谣歌手小猛、著名歌手哈桑、著名书法家苏涛、齐白石艺术研究院副院长、齐白石传人武天庆、傣陶非遗传承人刘力荧等文化界名人、久事体育集团、中国移动咪咕公司、当代明诚等企业高管皆悉数出席。众多行业大咖共同探寻体育对社会的发展，对经济的影响，交流和分享体育对人类文明、对国际贸易、经济发展、文化交流过程中起到的作用，为体育连接世界的赋能创造出更大的发展空间，续写新时代体育产业的新篇章。会议围绕主题“体育连接世界”对体育科技、体育装备、儿童体育、运动与大健康、赛事IP打造、营销与经纪、跨界融合、电竞发展等领域就体育产业相关议题进行创新思想分享、智慧碰撞，旨在用体育连接，打通行业资源，为体育产业蓄能发力。

此外，奥运冠军王军霞，张宁、陈一冰、世界冠军孙英杰、祖丽、王赛，知名篮球运动员郑海霞、李群等30余位冠军齐聚大会。同时，部分运动员还进行了SIL演讲(SIL 指Sport，Innovation，Life，在英语中的缩写，即体育、创新、生活）。希冀通过演讲的方式让更多人正确了解体育运动，进行科学的体育运动。了解运动员为国争光的故事，传递冠军的力量，架起体育与世界的桥梁。

二、 多本产业研究报告重磅发布，体育企业两级分化明显

2019年对中国体育产业而言，是值得纪念和鼓舞人心的一年。一系列利好政策出台，加速体育产业化进程，体育产业发展的步伐也铿锵有力地开始影响着越来越多的城市和群众生活。此次 SportIN体育产业大会聚焦体育产业5周年，由体银智库发起的《中国体育产业发展报告2020》正式发布，报告显示：从2014-2019年，中国体育产业总规模从1.35万亿，到2017年已经突破2万亿元，2018年预计达到2.4亿。经体银智库测算2018年中国体育产业总规模 24662亿， 同比增长12.1%，受结构调整、中美贸易战等宏观环境影响，体育产业增速略有下降。

此外，体银智库还发布了《中国体育投融资报告2020》、《中国体育赛事价值案例报告2020》、《中国体育赛事公司及营销案例报告2020》。根据《中国体育投融资报告2020》报告显示的不完全数据统计，2015-2019年共有780余家机构和个人参投体育创业公司。其中，2015年共发生体育相关投融资和并购事件共计202起，2016年199起，2017年191起。2018年1-10月共发生融资事件131起，2019年融资事件59起，与2018年相比投融资事件减少了一倍。

2015-2019年融资金额超过621.42亿元。其中，2015年共发生体育相关投融资和并购事件共计202起，投融资总额为63亿元，英雄互娱获得普思资本19亿C轮融资为当年最大投融资项目；2016年共发生体育相关投融资和并购事件199起，投融资总额为170亿元，其中乐视体育获B轮融资达80亿元，是当年融资额度最高的项目；2017年191起，融资规模为112亿元，乐视体育完成B+轮30亿元融资。2018年1-10月，总融资规模达到223.72亿元，融资规模超过亿元的共有21起，其中苏宁体育以6亿美元的A轮融资体量成为当年融资最多的企业。2018年11月1日到2019年11月1日，约59起投融资，资金总额超过52.7亿元人民币，其中虎扑体育获得的12.6亿元Pre-IPO轮融资。与2018年相比投融资金额减少了近4倍。

此外，会议现场另一项报告数据也吸引了与会者的高度关注，中国著名运动减肥机构——“减肥达人”联合体银智库联合发起编制的《中国运动减肥指数报告》显示，以中国BMI指数参考标准，对总体样本人群进行测算分析，有21.76%的人处于偏胖范围，有13.23%的人处于肥胖范围，有19.45%的人处于重度肥胖范围，有3.28%的人处于极度肥胖范围。总体而言，超重人数占总人数的57.73%。运动减肥已经成为社会普遍关注问题。

三、咪咕直播、抖音助阵，全媒体传播引爆体育产业年终盛会

近两年“南抖音北快手”的短视频异军突起，成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。建悦·体银谷杯第五届SportIN体育产业大会暨体育BANK颁奖盛典获得了抖音体育的大力支持，对”#SportIN体育产业大会“主题进行了热点推荐，点击参与人次上百万次。同时，中国移动咪咕视讯进行了全程高清直播信号制作，并在咪咕、新浪体育、企鹅直播、BKS等多个平台进行直播。

此外，中国体育报、新华网体育、人民网、北京电视台、新浪体育、网易体育、北京体育广播、咪咕、华奥星空、京津冀在线、陕西体育旅游网、企鹅直播、BKS、骑行圈融媒体联盟等平面媒体、网络媒体、直播平台、自媒体等实现了全方位多维度的报道，传播覆盖人次将达500万以上，成为体育产业年底热议话题。

四、建悦·体银谷体育产业生态伙伴计划项目正式启动

此次 SportIN体育产业大会暨体育BANK颁奖盛典选择在毗邻国家体育总局的北京建悦·体银谷召开，也预示着这是一次体育资源高度集中的大会。由北京建工集团旗下公司北京建工城市更新投资建设有限公司联合北京体银投资管理有限公司联合打造的建悦·体银谷可以说是为体育产业企业聚合而生，会议作为这个体育产业全新地标的首次大型活动。据悉，建悦·体银谷体育产业生态伙伴计划项目已正式启动，第一批生态伙伴包含北京建工城市更新投资建设有限公司、北京铜牛信息科技股份有限公司、北京体银投资管理有限公司、海淀文旅集团、中国移动咪咕视讯公司。

体银CEO宁猛说：“建悦·体银谷将聚集体育产业头部资源，为体育企业带来更多连接服务，期待这个计划项目有越来越多的单位加入，一起助力体育产业的发展”。同时，建悦·体银谷有六大中心功能，即体育产业与政府对接交流中心、体育产业信息发布中心、体育产业互动合作中心、体育产业市场拓展中心、体育产业投融资服务中心、体育产业研究中心。这六大中心功能互相连接，入驻企业可以通过体银谷的平台，进行纵横联合，以最便捷高效的方式开展外部合作。

五、2019年度体育产业评选榜单重磅出炉

此次大会还揭晓了2019年度体育产业大奖，包括年度金奖类、赛事类、投资类、儿童体育类四大类共计37项大奖。据悉，本次评选是经过组委会，依托媒体影响力，智库调研，专家评审等方式进行的行业调研和深度访谈而产生，确保了参评项目的广泛性及评选结果的专业性。