中新经纬10月21日电 近一年以来，国内彩电市场价格走低，中大型电视价格都几乎降到了冰点。同时，彩电行业也出现销量不振。但彩电产量却出现增加的现象。
彩电价格下降背后最重要的原因是成本因素。现在绝大多数电视是液晶电视机，其最“值钱”的部分即液晶面板，一般占液晶电视机造价的70%。而2021年开始，液晶面板出现产量过剩的现象。同时，液晶电视机整机市场需求不振，导致厂家对上游的液晶面板采购量减少。液晶面板供过于求自然会降价，也带动了液晶电视机成本的降低。
而彩电销量持续下跌，主要因为消费者采购需求不强。消费者对彩电升级换代的动力不足，积极性也不高。此外，智能手机、移动互联网的发展，让很多年轻消费者加强了对手机的使用依赖，弱化了看电视的习惯，自然也影响了彩电的需求。
再看产量角度，国家统计局数据显示，2022年8月全国彩电产量1802.1万台，同比增长16.5%；1-8月产量累计产量12174.1万台，同比增长7.2%。彩电价格下降、销量下降，为何彩电产量却有所上升？这是由于彩电出口增加引致的。受新冠肺炎疫情影响，海外许多国家与地区供应链受到破坏，彩电工厂无法正常开工，而中国电视机供应链正常，出口持续上升，进而拉动了彩电产量的提升。
海关总署数据显示，2022年8月液晶电视出货量为910万台，同比增长21.3%；1-8月液晶电视的累计出口量为6113万台，同比增长16.8%。中国彩电的出口总量同比增长明显。但值得注意的是，在出口总量增长的同时出口金额却有所下跌。
那么，彩电企业应当如何应对这样的局面、实现突破？根据笔者观察，中国彩电市场呈现比较明显的两极分化，低价低端的彩电受到很大一部分消费者欢迎，另一方面，也有许多消费者愿意支付超过万元价格去购买新型显示技术彩电。针对这部分需求，企业可以尝试高端化、多元化，开发新型显示技术产品。比如，激光电视、量子电视、75英寸以上的超大屏幕电视、OLED电视、Mini LED电视等。这样即使在销量不增长的情况下，销售额也会由于单价的提升，得到正向的增长。(中新经纬APP)
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