西瓜视频电视剧 西瓜视频电视剧怎么投屏到电视上

文章来源:谢媛媛麻辣娱投与BAT不同,头条系每一款产品都不是产业内第一个吃螃蟹的人,但却能永远保持后来居上。所以当腾讯、爱奇艺的自制网综大火后,今日头条觉得是时候出手了。近日,头条旗下PUGC短视频平台西瓜视频正式宣布全面进军自…

文章来源:谢媛媛 麻辣娱投

西瓜视频电视剧 西瓜视频电视剧怎么投屏到电视上

与BAT不同,头条系每一款产品都不是产业内第一个吃螃蟹的人,但却能永远保持后来居上。所以当腾讯、爱奇艺的自制网综大火后,今日头条觉得是时候出手了。

近日,头条旗下PUGC短视频平台西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域,未来一年西瓜视频将投入40亿,打造移动原生综艺IP。

虽然头条做项目一向大手笔,但是对于西瓜视频内部打造网综豪掷40亿,还是让人感到惊讶。毕竟此前为了抢夺短视频市场,压制竞争对手快手,头条给抖音的营销预算也才20亿。同行业来看,腾讯对网综每年投入10亿,与西瓜视频相差甚远。

一向关注短视频的今日头条突然发力自制网综,说明网综已经成为视频平台的重要组成部分。

1

网综成收入新一利润增长点,

头条决心放手一搏

2016年开始,网综产业发展进入爆发期,《火星情报局》《奇葩说》《放开我北鼻》累计播放量均过亿,此后两年势头更猛。尤其是今年的选秀网综《偶像练习生》、《创造101》,每期节目一经开播点击率就能破亿。

这些带有超高点击率的网综给视频网站提供了不少收入,以上市公司爱奇艺为例。

公开数据显示,爱奇艺今年第一季度总收入 49 亿元人民币,其中会员服务收入和在线广告服务总收入达到42 亿,同比增长分别为67%和52%。

爱奇艺曾表示,会员服务收入增长主要动力来自综艺节目,广告业务增长主要来自自制内容增加所带来的品牌广告业务变现效率的提升,以及信息流广告业务的快速增长。

网综扭转了视频网站过去95%的收入来自于广告的局面,会员收入已经成为视频网站收入新的利润增长点。

这点在《偶像练习生》和《创造101》上得到了很好的体现。爱奇艺和腾讯充分利用选秀的投票机制,拉拢了一大批会员。爱奇艺制定的规则是相比普通用户,会员用户可享受增加投票权等一系列权益,特别是总决赛还有定制会员卡。腾讯也采用类似的规定,普通观众每天11票,会员每天121票。

相比从前一些影视剧仅会员可看的方式,通过综艺票选拉动用户加入会员效果更明显。

在广告方面,中国综艺广告市场中顶级头部内容冠名费一再突破天价,集体迈入“亿元时代”。这笔钱不是白砸的,以抖音为例。抖音在独家赞助《中国有嘻哈》后,很多人气选手纷纷入驻抖音,这让不少嘻哈音乐的粉丝快速流入抖音。自此,抖音确定了自己“年轻化、新潮、时尚”的调性。

对于这样有效的营销模式,广告商自然愿意踊跃参与。所以《偶像练习生》才会吸引农夫山泉维他命水以及小红书这样大手笔的赞助商。不仅如此,很多广告商为了拿到一些网综的独家冠名,狂加价。有消息称,此前vivo为获得某网综的独家代言花费9亿,广告商为视频平台带来的不菲收入,让视频网站对网综更加偏爱。

有了前辈们的探路,今日头条可以放手一搏了。旗下西瓜视频高调宣布投入40亿,首档节目就联合爆款综艺《火星情报局》的制作方银河酷娱,头条想在网综分一杯羹的决心可鉴。

2

西瓜视频成网综搅局者?

此次进入长视频领域(自制网综),早已与头条结下梁子的腾讯很可能成为西瓜视频第一个狙击的目标,但腾讯视频也不是那么容易被攻坚的。

目前,腾讯视频正处于发展巅峰期,可谓名利双收。不仅制作出多个赚足流量的爆款综艺,还屡获《人民日报》发文点赞。

比如《拜托了衣橱》与公益组织爱心衣橱联合推出“这个冬天不太冷”的公益活动,就获得了《人民日报》的积极肯定。《吐槽大会》和《吐丝联盟》也以其宣泄减压的积极作用得到《人民日报》赞扬。

西瓜视频电视剧 西瓜视频电视剧怎么投屏到电视上

腾讯视频似乎成为腾讯目前唯一可以安心深度发展的项目。毕竟腾讯今年面临的不只是社交业务变现难的问题,核心收入游戏业务也在政策的管控下变得扑朔迷离,先是两会质疑王者荣耀,后来文化部直接禁批国产游戏,外界对腾讯未来营收表现出的担忧情绪致使腾讯市值暴跌,如果此次西瓜视频进入长视频领域能够突出重围,将会瓜分市场上的广告商,改变目前视频网站三巨头(优爱腾)的格局。

当然这对头条来说也是一次挑战。今日头条的成功源于个性化推荐,利用大数据算法技术为用户推荐感兴趣的内容,这是头条得以立足的核心。该技术贯穿了头条系所有产品。不管是抖音还是西瓜视频都利用该技术使用户能够长时间停留在产品上,正是因为如此,所以头条从来没有自己生产过内容,依靠技术,头条的产品已经如日中天。

而西瓜视频此次打造网综意味着头条第一次涉及内容制作。尽管西瓜视频已经拥有3亿用户,日均播放量超过40亿,但是在自制内容上还是个新人。完全没有经验的头条想要复制前辈的成功存在一定难度,尤其在优爱腾已经占据长视频市场的情况下。

此外,头条自带的“低俗”标签会不会渗透到综艺当中也成为问题。目前综艺市场越来越追求“文化情怀”“人文关怀”“社会正能量”,而头条系一向与部门监管不和,尤其是内涵段子下架后,头条马上推出“皮皮虾”APP认领“失散亲人”,有点为了“赚钱不要命”的感觉。正因如此,西瓜视频网综很可能在优爱腾的夹击下,走向头条的低俗文化,毕竟人有三俗,这样的节目总是为人所津津乐道。

在网综越来越火的背景下,未来会不会出现很多像头条一样想要打造长视频的平台呢?对此,有业内人士像麻辣娱投(id:malayutou001)表示,即便网综越来越火,也很难再出现新的入局者。“视频平台太烧钱,新进来的企业需要付出很多资金,即便这样也很难跟优爱腾竞争,他们背后站着BAT,资源实力都很强。”

文章来源:谢媛媛 麻辣娱投

声明:本文内容整理自网络,观点仅代表原作者本人,投稿号仅提供信息发布服务。如有侵权,请联系管理员。

投稿号的头像投稿号注册会员
上一篇 2022年9月9日
下一篇 2022年9月10日

热点推荐

  • 李玟老公再发声明回应传闻:请求各界尊重CoCo让她得到安息

    8月15日,李玟老公Bruce再发声明表示李玟与自己在马尔代夫度假时,她告诉自己有可能身患癌症,之后自己安排李玟回港检查,并在隔离期间收到李玟确诊癌症的消息。要求侵权主体方立即停止侵权行为,自己对于任何不实言论和报道不再做任何回应…

    2023年8月15日
    230
  • 第二届青龙电视剧大赏获奖名单 宋慧乔获青龙奖大赏

    7月19日,第二届青龙电视剧大赏颁奖典礼举行,裴秀智、河正宇分获视后、视帝殊荣,宋慧乔则凭借《黑暗荣耀》获得青龙奖大赏,该奖为今年新设立的最高奖项。 完整获奖名单: 大赏:宋慧乔《黑暗荣耀》 最优秀网剧作品奖:Disney+《Ca…

    2023年7月20日
    250
  • 张桂梅称“我本是高山”不是校训 胡歌饰演张桂梅丈夫

    根据张桂梅真实事迹改编的电影《我本是高山》将于11月24日全国公映。 张桂梅称“我本是高山”不是校训 张桂梅校长在直播中向观众讲述“我本是高山”这段誓词的来源,称这本来是女高一位语文老师写的,自己改了后面的内容并推广为激励全校学生…

    2023年11月20日
    120
  • 金莎00后男友回应被指吃软饭:做好自己管不了别人

    近日,金莎小19岁男友孙丞潇回应被说吃软饭,坦言自己也会焦虑,也会担心被说吃软饭,但很爱金莎,只能做好自己管不了别人。“一开始焦虑挺大的,处了一位当年‘国民女神’,我也遭到一些争议,关于可能会对年龄上,会觉得我吃软饭,或者意有所图…

    2023年11月16日
    130
  • 微博粉丝排行榜(微博粉丝排行榜top100)

    你知道粉丝过亿的明星有哪些吗?2015年国民偶像鹿晗的一条微博评论数破亿曾引起巨大的轰动,甚至还因此获得了吉尼斯世界纪录“微博上最多评论的博文”的称号。不曾想,在几年之后居然有好几位明星的粉丝相继破亿了,他们究竟是谁呢?接下来就跟…

    2022年9月26日
    840
  • 舒淇潘粤明为大熊猫庆生 萌兰花花和叶生日快乐

    咱就说没人能逃得过“顶流”大熊猫的“可爱狙击”!今天是萌兰、花花、和叶的生日,舒淇、潘粤明纷纷转发微博为它们庆生。祝小宝贝们生日快乐!

    2023年7月5日
    320
  • 上海世基投资夸大宣传诱导交会员费,被忽悠的股民该怎么退款?

    上海世基投资顾问有限公司正规吗?上海世基投资顾问有限公司合作真的可以赚钱?在上海世基投资顾问有限公司交钱真的会推荐好股票么?在上海世基投资顾问有限公司被老师骗了怎么办?上海世基投资顾问有限公司荐股咨询费可以退吗?上海世基投资顾问有…

    2023年9月8日
    200
  • 高叶工作室解散后援会 超话由工作室接管主持人

    近日,高叶工作室宣布:将不再授权“官方”粉丝组织,超话由工作室接管主持人。 全文如下: Hi各位关注高叶的观众朋友们,大家好~ 非常感谢大家一直以来对于演员高叶的喜爱和支持,能够与大家一起成长、携手前进是一件很荣幸的事情,为了能够…

    2023年7月12日
    270
  • 《我的人间烟火》追剧日历更新时间 最终结局是he还是be

    《我的人间烟火》追剧日历更新时间?《我的人间烟火》将动人情感融于热血之中,聚焦“消防员”与“医生”两大特殊职业,通过勾勒当代年轻人热忱无悔的职业选择,动情展现社会中平凡而又不凡的“守护者”群像。下面小编带来了《我的人间烟火》追剧日…

    2023年7月7日
    300
  • 杨千嬅演唱会深圳站演出期间被激光笔照射 主办方发声明

    7月24日,杨千嬅演唱会主办方发表声明,表示杨千嬅在深圳站演出期间,被不明人士使用激光笔扫脸照射,所幸未造成人身伤害。在此强力谴责此种危险行为并严厉警告做出此类行为之人,保留进一步追究法律责任的权利。将督促相关责任方做好安全检查工…

    2023年7月25日
    280