今天回访了一个“微信朋友圈营销”做得蛮好的“易生意”客户，现在给大家分享下，这个小众女装品牌，微信朋友圈的营销实例。
背景
该客户一直经营女装。我和老板认识差不多有五年了。他们的产品成本和淘宝大商家的成本几乎相当。这个品牌，在本地各大商场都设有专柜。微信群用户和微信公众号粉丝，是19年通过商场专柜渠道积累下来的顾客。但因一直没有想明白如何运营，所以微信群长期处于沉默状态，群里除了时常有人发广告以外，就没有什么人气了。
去年10月的时候，我过去和他们团队交流了一下“私域流量运营”的概念。经过几个月的孕育，现在终于开花结果了。
现在我分享一下他们是如何做的，希望对大家有“抛砖引玉”的作用。
第一步：让微信群重新活跃起来
初期，每天选出当季一件“新款女装”举行一元起拍活动。拍卖规则为，每次加价幅度最低1元。每天拍卖的时间为下午1点 ~ 2点。拍卖到的顾客2天之内需要去店里付款取货，逾期不提货就视为放弃。提货时，需要晒提货照片和晒商场的付款单。
刚开始的时候，由于一部分人设置了“群消息免打扰”，还有另一部分人认为是“忽悠活动”。所以前2期活动，群人气不高。第一期的时候，商场吊牌价799的新款羽绒服，最终28元拍出。第二期，另一款售卖1499的派克服拍出价是452。当晚，第一期拍到羽绒服的顾客提货晒了照片。当晚群人气就开始转热。第3期开始，拍卖成交价差不多就到吊牌价的5折左右。
这样的活动一共举办了15期。群中已经猜彻底被激活。
第二步:微信用户私域化，诱导用户裂变
15期以后，老群不再举行活动。品牌方新建一个专门的“一元竞拍活动群”。当然进群也是有条件的——想要参加的人需要加“品牌的个人微信账号”，并且将品牌通过“易生意”发布的助力活动分享给3个朋友助力，才能获得进群门票。由于助力活动的页面上，也设计了一元竞拍活动的相关介绍，看到介绍后，被邀请来助力的人，也会有人想参加活动，他们就会去邀请另外3人来助力。目前，品牌方的微信号加了3000多人了。
现在，他们保持每隔一天举办一次“1元竞拍活动”。同时，在朋友圈还举办了“朋友买一件就送你一件”、“当季新款特价”等活动。根据活动商品的价值，有的活动只需要顾客分享给朋友就可享受优惠，例如“当季新款特价”；而有的活动需要被邀请人消费了以后，推荐人才能获得优惠，例如“朋友买一件就送你一件”。
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