推荐市场调研的5个步骤(市场调研的流程有哪些)

市场调研是一项十分复杂的工作,所以,在说市场营销调研策划之前,我们先了解一下市场信息的来源和市场信息的分类,市场信息来源于企业内部和企业外部,市场信息可以分为原始资料和二手资料。可以说是作为为开展市场调研的基础和背景。

那么市场调研的程序是什么呢?

一是选定调研专题与调研目标,市场调研可以分为四种类型。㈠探测性调研,就是使用假设性的方法,推测某一问题造成的原因。㈡描述性调研。它是通过详细的调查和分析,来对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。㈢因果性调研,是某个变量是否影响和决定其他变量的变化。㈣预测性调研。是企业为了推断和测量市场的未来变化而进行的研究。

二是拟定调研计划,总结就是5w2h。调查目标(why )调查项目(what )调查对象(who )调查地点(where )调查时间(when )调查方法(how )调查预算(how much )

三是调研的内容。㈠市场需求调查。㈡市场环境调查。㈢市场竞争调查。㈣购买者调查。㈤产品调查。㈥价格调查,㈦分销调查。㈧促销调查。

四是调研资料的收集。㈠收集现场资料。㈡收集原始资料。

五是确定调研方法。分为访问法,观察法和实验法。访问法又包括面谈法,邮寄法,电话法和混合法。观察法又分为直接观察,亲身观察,实际观察和行为观察。

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